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为津酒晋升全体抽象,打造专属超等标记

酒类包装 华北地域 新锐作品

作品所属品牌:津酒
品牌市场位置:天津地区带领品牌
作品创作时候:2019年7月

作品背景先容:
龙腾全国酒作为津酒团体的一款新的次高端用酒。咱们为其量身打造了“陈旧的西方有条龙 腾全国”的超等标语,寻觅公共的熟习感,公有化创意大流量歌曲,让它成为一句口口相传的标语,进入市场时大大的削减了宣扬本钱;同时根据产物属性设想专属于龙腾全国的超等标记引发注重,让它从浩繁的白酒包装中锋芒毕露。

更多案例链接:

第101届春季糖酒会

初次落户南方都会——天津

顶级嘉会,正火爆停止

天津津酒团体作为外乡着名酒企

此次堪称是赚足了眼球~

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看到这款产物,是不是有种“我正看着你看着你目不斜视”的感jio呢?


或看到告白语你不禁得哼起了歌曲“陈旧的西方有一条龙,他的名字就叫……”


没错,超等标语可以或许打造超等传布力!


这便是柏星龙与津酒团体结合打造的“龙腾全国”:

寻求立异点,从安身市场机遇点,塑造产物差别化,集合资本打造品牌效应,再到到产物抽象打造,将一个重生品牌顺遂打入高端市场。

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明天

让咱们一路

深切领会一下津酒“龙腾全国”的风度吧


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品津酒

龙腾全国,杯盏之间定山河


“北派绵雅浓香典范代表”


津酒,以都会定名,因都会得名。

一向以来被天津百姓普遍接管和承认,它是浓香型白酒典范代表,也是比天津人更领会天津的白酒品牌。


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2019年,柏星龙针对津酒正式建立品牌名目组。

在调研中咱们得出,花费者对津酒认知度很是高,但产物抽象老化;为合适市场审美、拔高津酒全体抽象,咱们为其量身打造了“龙腾全国”高端用酒。


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“集合资本打造品牌效应,寻求新冲破”


品名作为品牌的第一资产,是花费者认知产物抽象的第一名,经由进程专心研讨咱们发明,“龙腾全国”品名自身就具备高的势能。

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终究咱们焦点聚在“腾”字

塑造龙腾全国焦点精力

“奔跑”


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“奔跑”精力

是中华民族共有的血性

是感情上的共识

它,培养中国的起飞

也影响了全国的成长


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而它也恰是

“龙腾全国”所转达的理念

是中国突起精力

更是大国的情怀


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借流量

提炼口口相传的说话钉


“让产物引爆市场”


若何让产物引爆市场呢?咱们以为起首要寻觅公共化认知及立异标的目的,提炼出口口相传的说话钉。

龙腾全国作为一个新的品牌进入市场,第一步便是要让花费者熟习它。


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柏星龙名目组经由进程梳理品牌信息,发掘焦点上风,寻觅了公共熟习感及公有化创意大流量歌曲,使它在进入市场时便于花费者传布,省去更多推行本钱。


是以咱们为龙腾全国量身打造了专属超等标语:


“陈旧的西方有条龙 腾全国”


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视觉锤

塑造专属的超等标记


“将品牌战略视觉化”


为引发花费者注重,让它从浩繁的白酒包装中锋芒毕露,同时打造专属于龙腾全国的超等标记。


咱们在拟定产物抽象工程计划的进程中,从几个方面停止了立异冲破。


从色采计划上

凸显“龙腾全国”的高端豪华气质


龙腾全国产物定位于高端商务用酒,首要分为龙腾、龙跃、龙行三款产物,根据差别色采停止辨别。



“龙腾”接纳轻奢黑。

所谓,天之至贵者为龙,地之最重者为象。高端轻奢风采,正如它所对应的花费人群,咀嚼百态人生,举手投足尽显文雅,道尽全国事。


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“龙跃”接纳国韵青。

中华国韵,匠凝于心,诉说着醉人的妙韵,其真正磨练品牌的不是数十年如一的规范化,而是真正可以或许专心、不时改进地对产物砥砺。


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“龙行”接纳商务蓝。

龙行踏绛气,天半语相闻。蓝色代表广博襟怀胸襟,是最值得相信的色彩;安谧高雅,大气不缺时髦感,是更好品德的表现。


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从主辨认上

将“龙之瞳孔”作为创意原点

 

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柏星龙设想师接纳“中为体 · 西为用”的设想手段,将中汉文明再立异!


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龙是中国的保护神,是中国民族的图腾、意味;而龙之精气神常常集合于眼睛当中,正所谓“一语道破”。


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是以,柏星龙设想师将龙之眼眸作为创意原点,展现“龙腾全国”的精气神韵。


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在全体产物外型设想上以巨龙眼睛为形状,将龙鳞与龙之瞳孔相融会,严肃霸气,低调而豪华。


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陈旧的西方有一条龙,冷静守望,虔敬祝贺。龙之眼眸也是一种祝贺——“被神龙祝贺的凝睇”,代表着安然好运与但愿。


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从盒型上

打造全体高等质感


在产物盒型的创作上,设想师也是颇费心机,高端繁复的盒型全体抒发了产物高等又颇具设想感的特征。


繁复风雅的盒型设想,用高端亚克力作为外包装展现,内切面凸显了全体产物的豪华气质。


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差别的产物有着差别的盒型,仿佛在诉说着津酒高品德的酿酒汗青,追溯百年,令好酒能被你所享用。



推杯换盏之间,等酒香,杯盏洗空全国事。此中龙腾全国高端产物作了独占设想,“龙腾”产物附带龙鳞羽觞,杯子的设想持续并简化龙鳞气概,繁复大气,与产物相反相成。


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津酒一向都在不时寻求新的方针,对品德和工艺不时改进,保障了每一瓶、每一滴“津酒”的品德,使其成了北派绵雅浓香典范的代表;


柏星龙也一样,透过品牌的焦点上风发掘,成长出在贸易空间上,显现出大师都能懂的设想说话,出产出与众差别的创意作品。


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为津酒晋升全体抽象,打造专属超等标记

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